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    2021年4月市场营销策划

    卷面总分：100分     试卷年份：2021.04    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    营销策划调研中需要进行营销组合调研,营销组合调研不包括

    • A、产品调研
    • B、推销调研
    • C、价格调研
    • D、渠道调研
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    在上世纪80年代和90年代初,罐头在中国市场上有很大的销量,尤其是水果罐头,更是受到广大消费者的喜爱,在汕头有一家罐头厂,以生产橘子罐头出名,但是剩下的橘子皮一直没有很好地被处理,于是便将橘子皮以九分钱每千克的价格送往药品收购站销售,但依然十分困难。经过一段时间的研究,他们终于开发出“珍珠陈皮”这一新用途,可将其用作小食品,而且这种小食品具有养颜保持身材苗条等功能。但是,该以何种价格销售这一产品呢? 经市场调查发现,妇女和儿童尤其喜欢吃零食,且在此方面不吝花钱,只是害怕吃零食会导致肥胖,而珍珠陈皮正好可以消除这一困扰,且市场上尚无同类产品。 于是,他们决定每15克为一袋售价1元,合33元每千克,投放市场后,该产品在市场上反响热烈且销售火爆。 该企业若实施降价促销,能否获得与原价同样多甚至更多的利润?为什么?

    企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是

    • A、市场定价法
    • B、随行就市定价法
    • C、拍卖定价法
    • D、需求差异定价法

    企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有

    • A、细分市场的吸引力
    • B、企业自身的资源
    • C、利益相关者的意见
    • D、企业发展的战略目标
    • E、企业内部的意见
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